JHON CAPLES, uno de los mejores copy de la historia

 

Jhon Caples
Nueva York 1900-1990

Estudió durante un año en la Universidad de Columbia, y luego entró en la Armada graduándose en de la Academia Naval de Annapolis (1924)

Su primera agencia fue Ruthrauff '&' Ryan donde ideo el anuncio de una Escuela de Piano que le catapulto a la fama.

• En 1926 entra como redactor en BBDO y, en 1941 se convierte en vicepresidente. 
• Se retiro como director creativo de BBDO a los 82 años (1982)
• Considerado el mejor copy de la Historia de la Publicidad.
• Experto en marketing directo
• Pionero en la aplicación de métodos científicos a la publicidad.
• David Ogilvy dijo de él: ‘Uno de los redactores más eficaces que ha estado alguna vez’
• Da nombre a los Premios de marketing directo Caples Awards, antes John Caples International Awards

Filosofía
Defensor de la simplicidad, se mostraba contrario a utilizar el sentido del humor en la publicidad. 'sólo la mitad de las personas en este país tienen un sentido del humor, y los anuncios inteligentes rara vez venden nada'  y recomendaba utilizar un vocabulario para chicos de bachiller por que 'el estadounidense medio es de, aproximadamente, 13 años de edad mental'.

Trabajos
Su anuncio más emblemático fue una pieza de marketing directo realizada en 1925 para una Escuela de piano por correspondencia que, cuanto menos, despertaba curiosidad e incitaba a seguir leyendo:

 Se rieron cuando me senté en el piano,
pero cuando empecé a tocar!-

Libros

• Tested Advertaising Method (1932), considerado por muchos como el Santo Grial de la publicidad. Contiene los mejores trucos para escribir un anuncio.
• Advertising Idea (1938)
• How to Make your advertaising Make Money? (1983)

Biografía

• John Caples: publicitario de Gordon White (1977) con prólogo de W. Bernbach: 'Cincuenta años en Madison Avenue. La historia del hombre que escribió 'They Laughed When I Sat Down at the Piano ...'

Otros gurus:

Rosser Reeves, el padre de la USP

Carlos lamas, un math men

Theodore Levitt, el padre del 'Ciclo de vida'

Agustin Medina

Ted Bate
Albert Humphrey, el padre del análisis DAFO
Edward Bernays, el padre de la Relaciones Públicas
Neil Borden, las 12 variables del marketing-mix
Bernbach. El anzamiento de Volkswagen en USA "Piensa en chico"
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