NEIL BORDEN, las 12 variables marketing-mix

Neil Hopper Borden (Boulder - Colorado 1895-1980)

- Licenciado en Economía por la Universidad de Colorado.
- Profesor de marketing y publicidad de la  Harvard Business School
- Libro The Economic Effects of Advertising (1942) 
- Padre del concepto 'Marketing Mix' (1950)
- Ex-presidente de la American Marketing Association (AMA)

Aunque es McCarthy en los años 60 el que populariza el concepto de 'marketing mix', su creador fue Neil Borden que, en 1950, definía el marketing como una 'mezcla de doce ingredientes' que la empresa podía combinar, en mayor o menor cantidad, para presentar una opción atractiva que  influyese en la decisión de compra de sus clientes:

1. Diseño del producto
2. Precio
3. Marca
4. Canales de distribución
5. Personal de Ventas
6. Publicidad
7. Promoción de ventas
8. Packaging
9. Exhibición (PLV)
10. Servicio
11. Distribución
12. Investigación

Tanto Borden como McCarthy reducen el marketing a un asunto de mercado y consideran al consumidor un elemento pasivo en todo el proceso.

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Cómo citar este Post según Normas Harvard-APA 6ª Edición:

Ávila Rodríguez-de-Mier, B. (21-10-2013). Neil Borden, las 12 variables del marketing-mix en Blog para Estudiantes de Publicidad. Recuperado de: https://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com/2013/10/neil-borden-12-variables-marketing-mix.html